Escuche este artículoNueva York – Los consumidores apenas aumentaron el gasto en mayo respecto a abril, ya que los precios aún altos de los alimentos y otras necesidades y las altas tasas de interés frenaron el gasto.
Las ventas minoristas aumentaron un 0,1 por ciento en mayo, por debajo del ritmo que habían pronosticado los economistas, según el Departamento de Comercio. Y las ventas de abril se actualizaron a la baja: un descenso del 0,2%, sin cambios. Las ventas aumentaron un 0,6% en marzo y un 0,9% en febrero. Se produce después de que las ventas cayeran un 1,1% en enero, arrastradas en parte por las inclemencias del tiempo.
Excluyendo los precios de la gasolina y las ventas de vehículos, las ventas minoristas aumentaron en la misma cantidad.
Las ventas minoristas en mayo se vieron afectadas, en parte, por una caída en los precios del gas. Excluyendo las ventas de gasolina, las ventas aumentaron un 0,3%. El precio promedio de un galón de gasolina sin plomo era de $3,44 a nivel nacional y de $3,21 en Minnesota hasta el martes; Hace un mes, costaba 3,59 dólares, dijo AAA.
Las cifras minoristas del gobierno no se ajustan a la inflación, que se mantuvo sin cambios de abril a mayo, según el último informe del gobierno. La alta inflación ayuda a inflar las cifras de ventas minoristas.
Aun así, los economistas dijeron que el informe refleja un consumidor cada vez más cauteloso, pero señalan un lado positivo: un informe de ventas minoristas más débil de lo esperado hace más probable que la Reserva Federal comience a recortar las tasas de interés en unos meses.
«El gasto del consumidor se está enfriando bastante claramente», dijo Jeffrey Roach, economista jefe de LPL Financial en Charlotte, Carolina del Norte. Pero añadió que «hasta ahora, la economía podría lograr un aterrizaje suave, especialmente si la Reserva Federal ajusta rápidamente su política a medida que cambian las condiciones».
El informe mostró un desempeño mixto para varias categorías. Mientras que las ventas de los concesionarios de automóviles y vehículos aumentaron, las áreas relacionadas con las ventas de viviendas cayeron.
Las ventas en las tiendas de ropa y complementos aumentaron un 0,9%, mientras que las tiendas de electrónica y electrodomésticos registraron un aumento del 0,4%. Las ventas por Internet aumentaron un 0,8%. Sin embargo, las actividades en el sector de materiales de construcción y artículos de jardinería disminuyeron un 0,8%. Las ventas en gasolineras disminuyeron un 2,2%.
Los datos de ventas minoristas también ofrecen sólo una visión parcial del gasto de los consumidores porque excluyen aspectos como viajes y alojamiento. Sin embargo, en los restaurantes, única categoría de servicios registrada en el informe mensual de ventas minoristas, las ventas cayeron un 0,4% en mayo.
Un mercado laboral fuerte y salarios crecientes impulsaron el gasto de los hogares, pero el gasto permaneció estancado ante el aumento de los costos del crédito y una inflación aún alta, aunque moderada. Para dar algo de alivio a los compradores, Target, Walmart y otras cadenas han anunciado recortes de precios -algunos permanentes, otros temporales- para los meses de verano.
A principios de este mes, el gobierno informó que los empleadores estadounidenses agregaron 272.000 puestos de trabajo en mayo, una aceleración respecto de abril y un indicador de que las empresas todavía son lo suficientemente optimistas sobre la economía como para continuar contratando a pesar de las tasas de interés obstinadamente altas.
El informe del gobierno sobre la inflación a los consumidores la semana pasada mostró cómo la inflación se enfrió significativamente en mayo, cuando cayeron el costo de la gasolina, los automóviles nuevos e incluso los seguros de los automóviles.
Los precios al consumidor, excluyendo los costos volátiles de los alimentos y la energía -el índice «básico» que se sigue de cerca- aumentaron un 0,2% de abril a mayo, dijo el gobierno la semana pasada. Eso fue menos que el 0,3% del mes anterior y fue el menor aumento desde octubre. En comparación con el año anterior, los precios aumentaron un 3,3%, menos que el aumento del 3,6% del mes anterior.
Los funcionarios de la Reserva Federal dijeron la semana pasada, después de la publicación del informe, que la inflación había caído aún más hacia su nivel objetivo en los últimos meses, pero señalaron que esperaban recortar la tasa de interés de referencia sólo una vez este año.
Aún así, la ansiedad por la inflación persistente aún ayudó a frenar la confianza del consumidor estadounidense por tercer mes consecutivo. El índice preliminar de confianza del consumidor de la Universidad de Michigan, publicado el viernes, cayó a 65,6 este mes desde una lectura final de 69,1 en mayo.
Los ejecutivos minoristas dicen que los compradores siguen comprando, pero son más exigentes en cuanto a en qué gastan su dinero.
Darren Rebelz, presidente y director ejecutivo de Casey’s General Stores, Inc., con sede en Ankeny, Iowa, que opera más de 2.600 tiendas de conveniencia en 17 estados del medio oeste, señaló que los compradores siguen siendo resilientes, pero la compañía también se encuentra en una situación favorable, alrededor del 25%. Los clientes de la cadena tienen ingresos inferiores a 50.000 dólares, y siete de los 10 estados de ingresos más bajos se encuentran en la zona de influencia de las tiendas, por lo que los clientes pueden estirar aún más su dinero.
Aún así, Rebelz dice que los clientes están tomando decisiones como alejarse de los dulces debido al aumento vertiginoso de los precios del cacao y pasarse a productos horneados como galletas, brownies y donas. También compran menos refrescos embotellados en favor de bebidas gaseosas más baratas.
«No renuncian a sus delicias», dijo. «Simplemente eligen gastarlo de manera diferente para poder obtener un poco más de valor por su dinero».
Las empresas también aumentan las experiencias cuando los clientes gastan más dinero en servicios que en comprar cosas.
Esta primavera, Lowe’s Inc, el segundo minorista de mejoras para el hogar más grande del país detrás de Home Depot, firmó un acuerdo de varios años con el futbolista argentino Lionel Messi, el Inter Miami CF y el próximo torneo de fútbol Conmebol Copa América USA para desempeñar un papel en su marketing. campañas.
Lowe’s espera conquistar a los fanáticos del fútbol con señalización, activaciones de estadios y programación comunitaria en un momento en que muchos compradores recurren a diferentes minoristas de mejoras para el hogar para sus proyectos y no muestran signos de lealtad. Por ejemplo, tiendas selectas de Lowe’s organizarán fiestas para ver la Copa América de la Conmebol.
«Esta es una importante oportunidad para que crezcamos», dijo Jennifer Wilson, directora de marketing de Lowe’s. «Por lo tanto, también es un esfuerzo para nosotros hacer que esa relación sea más sólida».
