Campaña navideña de Toyota: hallazgos clave
Anuncios separados de Toyota en inglés y español. Demostrar que el marketing bilingüe requiere creatividades distintas, no traducciones del mismo guión.
La campaña muestra que las marcas de automóviles pueden llegar a públicos diversos hablando específicamente de experiencias culturales.
Done $215,000 a Boys & Girls Clubs Demuestra cómo las campañas publicitarias dirigidas extienden la historia de la marca más allá de las urgencias de los productos de temporada.
Toyota lanzó este año dos campañas navideñas completamente diferentes, cada una de ellas creada desde cero para el público inglés e hispano.
La marca de automóviles transmitió dos anuncios diferentes durante los especiales del Rockefeller Center de NBCUniversal el 3 de diciembre.
Creada por la agencia multinacional Saatchi & Saatchi y dirigida por Speck & Gordon en Furlined, «The Holiday Job» se estrenó durante «Christmas in Rockefeller Center» en NBC y Peacock.
«Running Late», creada por la agencia latinoamericana Conill y dirigida por Max Malkin, se estrenó en «Navidades en Rockefeller Center» de Telemundo.
Al utilizar agencias distintas para cada campaña, Toyota las trató como informes creativos distintos que requerían diferentes perspectivas culturales.
La entrega de regalos como un caos oculto y cultural
«El trabajo de vacaciones” trata la entrega de regalos como un thriller de espías.
Los padres usan la Tundra para contrabandear regalos, mientras el marido hace maniobras de compras en el Prius. Mientras tanto, una pareja esconde juguetes en una cama Tacoma en la oscuridad.
El formato irónico posiciona a los vehículos Toyota como socios para mantener en secreto las sorpresas navideñas, incluso para sus perros.
«tarde”, en cambio, se inclina hacia el caos que enfrentan las familias hispanas durante la víspera de Navidad.
El anuncio sigue a miembros de la familia que se apresuran a recoger a Thea, de 70 años, terminar sus vacaciones y rezar para que sobreviva el viaje en su Highlander.
«El mensaje navideño de este año celebra los pequeños y alegres momentos que surgen al hacer que otros se sientan especiales», dijo en un comunicado Mike Tripp, vicepresidente del grupo Toyota Marketing North America.
Con este enfoque, los vehículos pueden girar Dispositivos de historia que se basan en momentos familiares reales, no en fantasías navideñas fabricadas.
Ubicaciones que coinciden con la estrategia
Toyota también está implementando estos dos anuncios de manera estratégica.
«The Holiday Job» se transmitirá en «Sunday Night Football» de NBC hasta el 21 de diciembre y estará en los cines del 5 al 25 de diciembre.
Se resuelve con Programación navideña Hallmark y Freeformdonde las familias se reúnen para disfrutar del contenido de temporada.
«Running Late» abarca Univision, Telemundo, UNIVERSO, Discovery en Español y socios de televisión conectada, incluidos ViX, Peacock, Canela y Roku.
Esta combinación de medios rastrea cómo las audiencias hispanas consumen contenido tradicional de transmisión y transmisión.
La campaña también se vincula directamente con la asociación actual de Toyota con Boys & Girls Clubs of America.
El fabricante de automóviles del ocaso Más de 40 millones de dólares en la organización juvenil sin fines de lucro durante dos décadas.
También donó 215.000 dólares más una Tundra 2025, que apareció en el programa TODAY de NBC.
La asociación muestra cómo las marcas pueden utilizar la publicidad navideña para impulsar compromisos durante todo el año que se extienden más allá de diciembre.
Para las marcas que planean campañas multiculturales para las fiestas, la estrategia de Toyota muestra lo que funciona cuando se llega a múltiples puntos de vista diversos:
- Crear campañas bilingües que hablen de experiencias culturales.No solo textos traducidos de anuncios en inglés.
- Publicar un anuncio para las vacaciones en Momentos Culturales que son importantes para comunidades específicas, como el especial de iluminación del árbol de Telemundo junto con el de NBC.
- Conecte campañas estacionales de marcas con asociaciones durante todo el año. que muestran un compromiso más allá de la urgencia del marketing de diciembre.
Diferentes públicos viven las vacaciones de manera diferente, desde las tradiciones familiares hasta los hábitos de comunicación reales.
Las marcas que crean trabajo creativo, estrategias de medios y asociaciones en torno a estas realidades culturales tienen más probabilidades de conectarse auténticamente.
Nuestra opinión: ¿La publicidad bilingüe todavía parece una ocurrencia tardía?
No cuando se hace bien.
En mi opinión, el enfoque de Toyota demuestra que la marca entiende que el público hispano merece campañas adaptadas a sus experiencias de vida.
«Running Late» captura el ritmo específico de las reuniones familiares hispanas en formas que la publicidad genérica podría pasar por alto.
A medida que crecen las audiencias diversas, las marcas que invierten en narraciones auténticas construirán relaciones más sólidas que aquellas que tratan el marketing multicultural como una mera traducción.
En otras noticias, la campaña «Naptime» de Ford muestra a Santa usando su servicio celular para descansar durante la temporada navideña, posicionando a las marcas de automóviles como una solución al estrés estacional.
Las marcas de automóviles necesitan socios que sepan cómo crear campañas para audiencias diversas. Encuentre los mejores concesionarios de automóviles en nuestra guía.
reportero B2B
Coral Cripps es una escritora experimentada con más de 10 años de experiencia en periodismo, redacción publicitaria y estrategia de contenidos. En DesignRush, cubre la intersección del marketing, la tecnología y la cultura, destacando campañas de marca, tendencias de la industria y conocimientos de nombres líderes a nivel mundial.
