John Murray es el CEO del monumental abogado defensor. Jordan Wood es vicepresidente de asuntos públicos en abogado defensor.
En Washington, del presidente Donald Trump, las empresas son juzgadas no solo por lo que dicen en privado, sino por lo que muestran en público. Según los informes, la Casa Blanca construyó una lista leal, a las compañías de calificación de alineación y visibilidad. Sigue al concesionario, cómo lo hacen y si son percibidos como partidarios de las prioridades de la administración. Esta realidad se rediseña cómo las empresas de Estados Unidos deberían acceder a la estrategia de los medios.
En el pasado, las empresas confiaron en el vestíbulo de Baltway y la llegada tranquila para construir confiabilidad. Ahora se ha subido el bar, y la expectativa es presentar su trabajo a través de comunicados de prensa, recomendaciones de video, publicaciones sociales, presencia en los eventos de la Casa Blanca y ganar medios en puntos de venta de algodón derecho. Igualmente importante es empacar estos esfuerzos, por lo que los asistentes superiores pueden recaudarlos fácilmente.
Axius señaló recientemente que el efecto del curso de Trump opera en dos áreas. Uno gira en torno a los activistas e influye en el Maggat que da forma a la conversación diaria del movimiento, mientras que el otro pasa por el poder tradicional y el poder convencional en la Casa Blanca y sus alrededores. Las empresas que aparecen en ambas áreas son las que siguen siendo relevantes.
En el primer mandato de Trump, los funcionarios oficiales aún seguían desde tiendas de generación anterior como Wall Street Journal, New York Times y CNN, a pesar de los frecuentes enfrentamientos con «noticias falsas». Hoy la atención de la Casa Blanca está vigente en la comunicación conservadora. Fox News controla los cables, promedió 2.63 millones de primeros espectadores en el segundo trimestre de 2025, un aumento del 25% de año a año en cada plataformas en línea. Además, la derecha sin conexión ahora presenta un comando del 82%de todos los suscriptores sobre las plataformas, y nueve de los 10 programas más del consejo son correctos. Estos incluyen entretenimiento, deportes y contenido de comedia que regularmente incorporan mensajes políticos, es decir, el ecosistema de medios conservador ahora se extiende mucho más allá de las noticias políticas convencionales. Esta ola en cuestión significa que las empresas que intentan ponerse en el radar de la administración no pueden confiar solo en la atención de los medios de la generación anterior. Deben ser visibles en los canales que la Casa Blanca está observando de cerca.
Muchas compañías encuentran que este entorno es incómodo o confuso, pero lo que importa es la preparación. Abierto puede aparecer repentinamente, ya sea un nuevo informe de empleos, operar una política o declarar una gran inversión. Las empresas que pueden conectar su trabajo con las prioridades en la administración, si es posible, son las que estallan.
El libro de juego gira en torno a tres puntos principales:
- Encuentra la superposición. No puede estar de acuerdo o priorizar ninguna política, pero casi siempre hay intersecciones, como producción, empleos, energía, aplicación de la ley, salud pública. Coloque su trabajo para que estas conexiones estén claras y listas para enfatizar cuándo llega en este momento.
- Inicie sesión en su actualización. El equipo de Trump presta mucha atención a los enchufes conservadores falsificados, piense en Fox o Breitbart, que a los enchufes del pasado en otros gobiernos. Cuando un problema con púas, ya sea una gran jubilación, controversia o declaración, estas son las actualizaciones que escanean. Si su empresa no fluye allí, los tomadores de decisiones nunca lo conectan a la historia.
- Traer recibos. El equipo relevante, incluido el equipo de respuesta rápida, está buscando puntos de prueba para fortalecer las ganancias de la Casa Blanca. Traduzca su trabajo en ejemplos claros (creando empleos, resultados de seguridad, impacto económico) y lléntelos en formatos que puedan viajar. Esto significa conciencia pagada de los puntos de venta, videos, líderes de opinión que son adecuados para prioridades en la administración y publicaciones sociales que pueden marcarse rápidamente. Sin garantía que se puede empujar, incluso los puntos de prueba fuertes luchan para romper.
El estilo de comunicaciones de Trump deja a muchas empresas paralizadas, no están seguros de cómo y cuándo participar. La clave es encontrar un terreno común y demostrar que puede ser útil cuando las prioridades coinciden. Conversaciones privadas importantes, pero lo que realmente ha notado los movimientos visibles: un anuncio de prensa de una nueva inversión, un personal circular de personal con funcionarios gubernamentales o números simples que muestran empleos. No todas las situaciones llaman al público, pero cuando tiene un propósito claro en la cabeza, las empresas que ahora se están preparando con sus equipos gubernamentales y asuntos públicos para empacar ejemplos son aquellos que la mejor situación permanece en el radar cuando surgen oportunidades.
En el entorno donde Trump puede sacar una empresa en cualquier momento, la claridad y la presencia deciden si se lo percibe como un socio, o se mantiene a un lado.
