Meta y Sora 2 de Vibes 2 de OpenAi aparentemente ponen a un nuevo tipo de empleado en la destrucción de la IA: los creadores profesionales en línea.
Las nuevas actualizaciones de video de AI son divertidas, extrañas, sencillas y de repente muy populares. Sobre todo son sociales. Están diseñados para inspirar conversación, intercambio, me gusta y participación. Y en lugar del proceso de creación de contenido estricto detrás del video creado por el hombre, su contenido se crea sin esfuerzo a través de pautas.
Si bien el término «economía de creadores» siempre ha sido un poco erróneo -sólo un pequeño número de personas realmente se mantienen a sí mismos creando contenido en la web-, algunos de los espectadores de los medios veteranos piensan que ahora estamos viviendo en una época prestada.
«Todos los creadores son altos en este momento, pero creo que son una de las primeras cosas que pueden destruir completamente la IA», dijo Ari Paparu, fundador de Marketecture Media, en un podcast de TWIT que presenté esta semana.
Pero como ocurre con gran parte del impacto potencial de la IA en el trabajo, las posibilidades aquí son matices. Es cierto que algunas partes de la economía del creador pueden resultar dañadas (en particular, los modelos y los altavoces de las marcas), pero una gran parte de ellas puede permanecer o incluso fortalecerse desde antes.
Una de las razones por las que la gente se refiere a los creadores en línea es que quieren ver (o escuchar o leer) algo auténtico y no han pasado por múltiples aprobaciones o ediciones. El formato ha acumulado popularidad como alternativa a los medios de comunicación de masas, en particular debido a esta cualidad. Los medios de IA son, por definición, rebeldes y, como tales, no son un reemplazo fácil para los creadores en línea de hoy. Si es así, una mayor inclinación de la IA puede motivar a las personas a buscar más trabajo humano.
Los creadores en línea también tienden a brindar información, conocimientos y nuevas perspectivas a sus audiencias, que la IA tiene dificultades para duplicar. La IA actual tiende a reciclar lo antiguo en comparación con sus propios conceptos. Y simplemente no puede reemplazar la capacidad de invención de los creadores en línea de hoy, al menos hasta ahora. Vale la pena señalar que todos los videos de IA comienzan con guía humana. Si un vídeo capta, habrá un creador detrás de él, incluso si no gira hacia la cámara.
En algunos casos, a las personas no les importa si el contenido es fabricado y la IA puede causar una verdadera disrupción. Los modelos de moda parecen ser vulnerables porque seremos muy buenos para producir buenos looks de personas con el número correcto de dedos y edificios. La conexión que el público tiene con ellos también tiende a ser a nivel de campo, por lo que podemos ver que los modelos de IA reemplazan a los modelos de moda.
Los parlantes de la marca probablemente también sean un problema, dada la capacidad de la IA para producir personajes atractivos para una apariencia humana que pueden hablar de manera elocuente y apasionada. Algunas agencias de concientización probablemente recurrirán al talento humano (a menudo difícil), crearán anuncios de inteligencia artificial y pagarán para promocionarlos. Hasta cierto punto, esto ya está sucediendo. No es un sustituto completo de trabajar con un creador que tiene una audiencia mixta, pero puede reducir el negocio.
A medida que se difunden los videos de IA, el mayor riesgo es la industria del entretenimiento y el gasto en general, y no los creadores en particular, ya que el gradiente de IA puede convertirse en un ataque DDOS contra los propios medios. Con un trabajo así sin esfuerzo, el contenido y los videos de IA pueden inundar el área tanto que todos los medios son realmente inconsistentes. No es un escenario, pero es el que está mirando.
Este artículo es de Big Technology, un boletín de Alex Kantovitz.
