En medio de la incertidumbre financiera, los consumidores estadounidenses se están volviendo más conscientes de los buenos productos minoristas que están dispuestos a disfrutar y están trasladando sus compras de los principales minoristas a marcas más pequeñas, y las empresas de ropa y accesorios se benefician de esta tendencia.
Según un informe reciente de Reuters, los datos de las transacciones con tarjetas de crédito revelan una tendencia en la que los compradores están dispuestos a derrochar en artículos de moda y de moda mientras reducen las compras costosas, favoreciendo a las marcas especializadas y a los minoristas sobre los gigantes de la industria establecidos.
El informe señaló que las ventas de marcas populares como Birkenstock, Abercrombie & Fitch y Vuori aumentaron, lo que refleja un cambio hacia la ropa y el calzado. Las ventas de prendas de vestir aumentaron un 3,2% y el calzado un 0,4%. Las ventas de artículos, especialmente productos electrónicos, cayeron un 1,9% y las compras de electrodomésticos cayeron un 4,2% en el primer trimestre en comparación con el mismo período del año pasado.
De hecho, cuando los consumidores se deleitan con nuevos productos minoristas, el primer lugar donde miran son sus armarios. La «Edición de inmersión profunda no importante» de la serie «New Reality Check: The Paycheck-to-Paycheck Report» de PYMNTS Intelligence encontró que el 70% de los compradores minoristas ocasionalmente compran artículos «bonitos», siendo la ropa la opción más común.
Entre aquellos que compraron artículos minoristas no esenciales distintos de comestibles, reveló la encuesta a más de 3.400 consumidores estadounidenses, el 36% dijo que su última compra fue ropa, lo que la convierte en la categoría más popular. La segunda categoría más popular fue la de salud y belleza, elegida por el 19% de los encuestados.
A medida que los consumidores compran ropa y accesorios nuevos, recurren a marcas más especializadas. El informe de Reuters citó a Michael Gunther, jefe de insights de Consumer Edge, comentando que «las empresas más nuevas y más especializadas» en el sector de la moda están superando a «los actores más establecidos».
A principios de este año, por ejemplo, Bloomberg informó que la marca Skims de Kim Kardashian, fundada hace apenas cinco años, registró ventas netas de casi mil millones de dólares el año pasado. Fundada hace menos de dos décadas, Shine reportó más de 32 mil millones de dólares en ventas el año pasado, según The Verge, casi un 50 por ciento más que los 23 mil millones de dólares del año anterior, según el Wall Street Journal.
Los compradores jóvenes, especialmente, están ahorrando para derrochar en productos minoristas, como revela el estudio de PYMNTS Intelligence, «Una nueva realidad: informe de cheque a cheque: por qué el 60 por ciento de la Generación Z vive de cheque a cheque». El estudio, que se basó en una encuesta a más de 3.500 consumidores estadounidenses, encontró que la Generación Z es el único grupo de edad con mayor probabilidad de citar la compra de un producto minorista costoso como su principal objetivo financiero que pagar por un próximo evento o concierto.
Sin embargo, especialmente en el día a día, los consumidores tienden a buscar formas de recortar sus presupuestos en ropa. El estudio de PYMNTS Intelligence del año pasado «Sentimiento de inflación del consumidor: el falso atractivo de los consumidores que persiguen gangas» encontró que el 58% de los consumidores que cambiaron a minoristas menos costosos probablemente harían tales sacrificios en sus compras de ropa. Cuatro de cada 10 compradores han cambiado a minoristas de ropa y accesorios más asequibles.
